Dzięki wizji Abdelmonema Bin Eisy Alserkala agresywna sztuka współczesna z Bliskiego Wschodu i nie tylko została przyjęta w Dubaju. Alserkal, lokalny deweloper i mecenas sztuki, przekształcił duży magazyn w zakurzonej dzielnicy Al Quoz w tętniący życiem kampus kulturowy. Ten kampus obejmuje teatr, niezależne kino, kawiarnie, a nawet fabrykę czekolady.