Dankzij de visie van Abdelmonem bin Eisa Alserkal is edgy hedendaagse kunst uit het Midden -Oosten en daarbuiten verwelkomd in Dubai.Alserkal, een lokale ontwikkelaar en kunstbescherming, transformeerde een groot magazijn in Al Quoz - een stoffig gebied - in een cultureel levendige campus.Deze campus omvat een theater, een onafhankelijke bioscoop, cafés en zelfs een chocoladefabriek.