Grazie alla visione di Abdelmonem Bin Eisa Alserkal, l'arte contemporanea spigolosa del Medio Oriente e oltre è stata accolta a Dubai. Alserkal, uno sviluppatore locale e mecenate, ha trasformato un grande magazzino ad Al Quoz - una zona polverosa - in un campus culturalmente vivace. Questo campus comprende un teatro, un cinema indipendente, caffè e persino una fabbrica di cioccolato.