Dank der Vision von Abdelmonem Bin Eisa Alserkal wurde in Dubai trendige zeitgenössische Kunst aus dem Nahen Osten und darüber hinaus willkommen geheißen. Alserkal, ein lokaler Entwickler und Kunstmäzen, verwandelte ein großes Lagerhaus in Al Quoz – einer staubigen Gegend – in einen kulturell lebendigen Campus. Dieser Campus umfasst ein Theater, ein unabhängiges Kino, Cafés und sogar eine Schokoladenfabrik.