Díky vizi Abdelmonemu bin Eisa Alserkal, v Dubaji bylo vítáno nervózní současné umění ze Středního východu a dále.Alserkal, místní vývojář a umělecký patron, přeměnil velký sklad v Al Quoz - zaprášené oblasti - do kulturně pulzujícího kampusu.Tento areál zahrnuje divadlo, nezávislé kino, kavárny a dokonce i továrnu na čokoládu.